İçerik pazarlama planı hazırlarken nelere dikkat edilmeli?

Bundan birkaç sene öncesine kadar birçoğumuzun üzerine düşmediği bir kavram olan içerik pazarlama, artık günümüzde markaların ve bireysel girişimlerin hayatta kalması ve yayılması açısından büyük önem taşıyor.

İçerik pazarlamanın bu kadar önem kazanmasının en büyük nedeni, geleneksel pazarlama tekniklerinin devrinin geçmeye başlaması oldu. İnsanlar, kendilerine direkt bir şeylerin satılmasını ya da pazarlanmasını itici bulmaya başladı.

Bu noktada devreye giren içerik pazarlama ile reklam ve pazarlama amacıyla yapılan dayatmalardan arınmış nitelikli  ve eskimeyen içerikler, internet kullanıcıların büyük ilgisi ile karşılaştı.

Müşterileri internet ortamında reklama boğmak isteyen markaların hedef kitlelerin gerçek anlamda ilgilenebileceği türden içerikler üretmeye profesyonel anlamda önem vermesi, içerik pazarlamanın birçok marka açısından yüksek getirili yeni nesil bir pazarlama tekniği olarak önem kazanması açısından bir dönüm noktası oldu.

İçerik pazarlamasının bu denli önemli olduğu günümüzde hala birçok marka bu yöntemi kullanmıyor. Kullananlar arasında da uzun soluklu bir çalışma içinde bulunanlar pek yok. Bunun nedeni de içerik pazarlama ile ilgili bir planın el altında bulunmaması. Hedefsiz bir şekilde yapılan her çalışmanın başarsızlıkla sonuçlanacağını hala anlamayan markalar, şirketler var. Maalesef büyük hevesler ile açılan kurumsal bloglar da kişisel bloglar gibi çöp olma yolunda ilerliyor.

Peki, içerik pazarlama faaliyetinde bulunacak markalar içerik pazarlama planı oluştururken nelere dikkat etmeli?

-Hedef kitleye ulaşmak ve pazarlama hedeflerini yakalamak için editoryal bir stratejinin oluşturulması (kurumsal web sitesi içeriği, kurumsal blog içerikleri, kurumsal sosyal medya hesaplarının içeriği, sunum, e-posta bilgilendirmeleri, video ve slaytlar)

-Uygun kanalların ve medyanın belirlenmesi (Facebook mu?, Twitter mı?, Google + mı?, Linkedin mi?, Pinterest mi?)

-Marka ile ilgili daha önceden üretilmiş sosyal medyadaki beğeniler, paylaşımlar, yorumlar ve haberlerin tespit edilip analiz edilmesi

-Markanın tanıtımına ve online mecralarda tanıtımına yönelik satın alınan medya içeriklerinden alınan geri dönüşler (Advertorial içerikler, sponsorluklar, banner reklamlar, sosyal medya reklamları)

-Profesyonel içerikler oluşturmak için blog yazarlarından ya da kalemi kuvvetli kişilerden oluşan bir içerik ekibi ile yola çıkmak

-Rakip markaların içerik pazarlama stratejilerini incelemek ve analiz etmek

-Mevcut durum analizi

-Hedef kitlenin online mecralardaki hareketleri,

-Hedef kitle çekebilecek en büyük kozları belirleme

-Şirket içindeki yenilikçi düşüncelere kulak vermek

-Başarsızlıkla sonuçlanmış içerik pazarlamalarındaki hatalardan ders çıkarmak

-İçerik pazarlamayı sürekliliği olan bir etkinlik olarak görmek

-Eskimeyen türdeki içerikler ile sürekli başarılı bir online imaj çizmeyi hedeflemek

İçerik pazarlama için kaliteli içerik nasıl oluşturulur?

Son zamanlarda en çok rağbet gören pazarlama türlerinden biri olan içerik pazarlaması, şirketlerin online mecralardaki en önemli kozlarından biri olarak etkisini her geçen gün daha da artırıyor.

İçerik ile özdeşleşen “İçerik kraldır” sloganı, internet üzerinden pazarlama faaliyetleri yürütenlerin adeta bir yol göstericisi oldu.

Pazarlama uzmanları, kaliteli içerikleri kullanarak daha çok müşteriye ulaşmayı ve birlikte çalıştıkları markaları büyütmeyi amaçlıyorlar.

İçerik pazarlama stratejilerini doğru bir şekilde uygulayan şirketlerin hem marka bilinirliği hem de büyüme açısından önemli avantajlar elde ettiğini biliyoruz.

Marka pazarlamasının temeline içerik pazarlamasını yerleştiren şirketler, doğru ve kaliteli içerik üreterek hedeflerine daha hızlı ve etkili bir şekilde ulaşabiliyor.

Peki, marka ve işletmeler için iyi ve kaliteli içerikler yaratma süreci nasıl olmalı?

Öncelikle iyi bir içerik oluşturmanın ilk adımı ilgi çeken ya da çekebileceği düşünen konuların detaylı bir listesini hazırlamak.

Şirketler, ürünler hakkındaki bilgileri, diğer insanların bu ürünler ve marka hakkında öğrenmek isteyebileceklerini ve faaliyet gösterdikleri sektördeki heyecan verici konuları bir araya toplamalı ve yeni bilgiler doğrultusunda bunları güncellemeli.

Liste hazırlandı. Peki, ya bundan sonrası? Bu noktada listede yer alan konular ile ilgili ciddi ve detaylı bir kaynak taramasına ihtiyaç duyulacak.

Listesi yapılan bu konuları destekleyecek ve fikir verebilecek türdeki web siteleri, bloglar, forum konuları, başucu kitapları gibi kaynakları temin etmek gerekiyor.

Bu kaynaklardan ve diğer düşünce kalıplarından elde edilen bilgilerin nitelikli içerik üretimi için harmanlanması önemli bir nokta. İçerik planlamasını şekillendirecek en önemli ayak burası.

Bu aşamadan sonra içerik pazarlama ekibi içinde yer alan diğer pazarlama uzmanları ile birlikte bir beyin fırtınasına girişmek gerekecek.

Üretilen içeriğin kamuoyunda ilgi çekmesi ve istenilen etkiyi yaratması için ilgi çekici başlıklar ve görsellere ihtiyaç duyulacak. Beyin takımı bu işe ciddi bir kafa yoracak. Aksi takdirde üretilen içerik en başından buhar olup uçabilir.

İçerik pazarlamasında proje için bir bitiş süresi belirlemek ve buna riayet etmek oldukça önemli. Bundan sonra sıra asıl olaya, içeriği özgün, akıcı ve benzersiz bir şekilde yazmaya geliyor. Yazım diline ve imla kurallarına dikkat edilmesi gerektiğini de unutmamak lazım.

Yazıyı yazdık, bu iş tamam demek için henüz erken. İçerik pazarlamasında kullanılacak içeriklerin daha iyi bir hal alması genelde düzenleme ve son kontroller aşamasında gerçekleşiyor.

Bu yüzden oluşturulan içeriğin mutlaka üzerinden geçilmesi, düzenlenmesi ve ekipte yer alan diğer editörlerin gözüyle de yorumlanması faydalı olacak.

Bu işlemler tamamlandıktan sonra içerik pazarlama çalışmaları yürütülen işletmelerin, şirketlerin markası, profesyonelce oluşturulmuş içerikler eşliğinde pazarlamaya hazır olacak.

İçerik pazarlamada dikkat edilmesi gereken noktalar

Sosyal medya pazarlamasında en temel taşlardan biri, sosyal ağlarda paylaşılmaya değer içerik oluşturmaktan geçiyor. Kaliteli içerik üretip bunu sosyal paylaşım ağlarında geniş kitlelere ulaştırmak geleneksel reklamların yüksek maaliyetlere yaptığı işi daha uygun bir fiyata gerçekleştirmenize olanak tanıyor.

Son yıllarda sosyal medya kullanımının artması ile birlikte pazarlama faaliyetleri de sosyal medyaya uyarlanmaya başlandı.

İçerik pazarlama dediğimiz  ve sosyal medya pazarlamasının temelini oluşturan bu kavram son zamanlarda hızla yaygınlaşıyor ve geleneksel reklamların yerine geçiyor. Durum böyle olunca da sosyal medya kullanıcıları için özel içerik üretimi hızla zorlaşıyor ve maaliyeti de artıyor. Fakat gene de geleneksel reklam araçlarından hala ucuz kaldığı için içerik pazarlamanın yaygınlaşması sürüyor.

Sosyal medya pazarlama faaliyetleri çerçevesinde içerik üretmek ve üretilen bu içeriğin viral olması, retweet edilmesi, paylaşılması için dikkat edilmesi gereken bazı hususlar var. İster bir blog yazarı olun, ister web yöneticisi olun, ister şirket olun, hedeflerinizi maliyeti düşük şekilde büyütmek için içeriğe, viral içeriğe çok ihtiyacınız olacak.

İçerik pazarlamada nelere dikkat etmelisiniz?

İçeriğiniz tıklanabilmeli

Ürettiğiniz içerik insanlarda tıklama hevesi uyandırmadığı müddetçe istediğiniz kadar kaliteli olsun, bir değer ifade etmez. İnsanlar genelde ipuçları, püf noktaları, nasıl yapılır, yolları nelerdir, nelere dikkat edilmeli gibi uzantılar ile biten içeriklere çok ilgi gösteriyor. İçeriğinizin daha fazla tık alması ve geniş bir kitleye yayılması için bunlara dikkat etmelisiniz.

İçerik ile başlık uyumlu olmalı

İçeriğinizin konusu ile başlık uyumlu olmak zorunda. Yazdıklarınız, başlığınızı teyit etmeli, insanlar yazıyı okuduklarında fayda sağlamalılar. Yoksa, markanızın itibarını zedelersiniz. İçerik-başlık dengesine dikkat ederken SEO'yu da geri plana itmeyin. Başlıklarınızda hizmet, ürün ile ilgili en az bir anahtar kelimeye yer verin. İçeriğinize uygun başlıklar ilgi çekici ve ortalama 2-4 kelimelik uzunlukta olmalı.

Ürettiğiniz içerik okuyucuya yarar sağlamalı

İnsanların bir ürünü almasının en temel nedeni o üründen faydalanmaktır. Fayda görmediği bir ürüne karşı olumlu düşünceleri olan insanları göremezsiniz. İnsanlar, ürünleri alır, kullanır ve bu doğrultuda görüşlerini çevresi ile paylaşır. İçeriğinizde de bu fayda unsunuru temel almalısınız. Okuyucuya fayda sağlamayan içeriklerin okunması, tıklanması, retweet edilmesi ve dilden dile yayılması çok zordur. 

Sosyal ağlarda paylaşılabilir olmalı

İçeriğiniz başlık ve konusu ile son derece uyumlu olabilir. Ancak onun sosyal mecralarda paylaşılması için bazı teşviklere ihtiyaç olacaktır. Ürettiğiniz her içeriğin sonunda sosyal paylaşım butonu bulunmalı, butonlar yalnızca birkaç büyük sosyal ağ oyuncusunu değil, yaygın olarak diğer sosyal paylaşım sitelerini de kapsamalı. İnsanların ürettiğiniz içeriği paylaşması için bazı şartların oluşması lazım.

Bunlar;

*Daha önce hiç bahsedilmeyen bir konu hakkında içerik üretmeniz
*Daha önce bahsedilmiş fakat detaylı bilgi verilmemiş bir konuyu incelemiş olmanız
*İçeriklerin okuyuculara keyif veren heyecanlandıran bir yapısının olması

İçerik arama motoru ile uyumlu olmalı

İçeriğinizin daha fazla kişiye ulaşması için Google'ın seveceği türden olması gerekiyor. Google başlık kısmında, yazının hemen başında ve yazının sonunda anahtar kelime bulunduran içerikleri, o anahtar kelime arandığında ilk sayfalarda çıkarmayı seviyor. İçeriğinizin konusunda ve başlığında hedeflediğini anahtar kelimeleri birkaç defa kullanın. Aşırıya da kaçmayın. Bunu hem Google hem de okuyucular sevmez. Kısacası İçerik pazarlamalarınızda SEO'yu asla unutmayın.