Etkili içerik pazarlama için tavsiyeler

İçerik pazarlama, potansiyel müşterilerinin ilgisini çekerek onlarla farklı kanallar üzerinden etkileşime geçmenin ve onları kazanmanın önemli bir yolu olarak öne çıkıyor.

İçerik pazarlama çalışmalarında başarılı olmak birçok markanın, firmanın en büyük hedefi. Ancak bu hedefe ulaşmak öyle sanıldığı kadar kolay olmuyor. İçerik pazarlamanın başarıya ulaşması noktasında kapsamlı bir rakip analizine ve stratejiye ihtiyaç olduğunu düşünüyorum.

İçerik pazarlamaya girişmeden önce pazarlanacak içeriğin alanındaki yapılmış tüm içerik pazarlama çalışmaları hakkında bir ön araştırma yapılması şart. Bu ön araştırma sürecinde piyasada ne tür içeriklerin olduğu, bu içeriklerin nasıl sunulduğu, hangi mecralardan sunulduğu, hangi mecralarda ne boyutta yer aldığı ve sizin fark yaratmak için neler yapabileceğiniz gibi sorular üzerine yoğunlaşmanız etkili bir içerik pazarlama faaliyeti açısından önemli.

Bu yazımda içerik pazarlama konusunda daha etkili olmak isteyenlere birkaç önerim olacak.

*Rakip içerik analizi yapın.

*İçerik pazarlama planı yapmadan önce içeriğiniz ile kimlerin ilgileneceğini netleştirin.

*Hedef kitlenize ve içerik türünüze göre bir ifade şekli belirleyin.

*Müşterilerinizin ilgisini çekecek, onlara çeşitli ipucu verecek içerikler üretmeye özen gösterin.

*İçeriğinizi net ifadeler ve hedefler ile şekillendirin.

*İçeriğinizin sitenizde ya da blogunuzdaki konumunu iyi belirleyin. Göze çarpması önemli.

*İçeriğinizi paylaşacağınız platformları netleştirin.

*Okuyucuların kolay ulaşmadığı bir içerik, ne kadar kaliteli olsa da başarıya ulaşmayacaktır. Unutmayın.

*İçerik oluşturma sürecinde mümkün olduğunca çok bilgi edinin, kaynaklarınızı çeşitlendirin.

*İçerik için bir arşiv oluşturun. (Resim, video, fotoğraf, grafik, ses dosyaları vb.)

 *İçeriğinizin sürekli güncel olmasını sağlayacak yöntemler üzerine yoğunlaşın.

*İçeriğinizi düzenli olarak ölçümleyin. Buna göre içerik pazarlama planınızda revizyona gidin.

*İçeriğinizi resmi ifadelerden uzak tutun. Samimi bir dil kullanın.

*İçeriğinize yapılan yorumları dikkate alın.

*İçeriğinizin hedef kitlenize ulaşmasında bir körpü vazifesi gören arama motorlarına uyumlu olmasını unutmayın.

*SEO tekniklerinde aşırıya kaçmayın.

Tanıtım yazısı yazarken nelere dikkat edilmeli?

İçerik üretimini etkileyen 3 temel faktör

İçerik pazarlama, son yıllarda pazarlama faaliyetleri arasında en çok öne çıkan alanların başında yer alıyor.

Günümüzde yeni medyanın en önemli gücü içerik. Kaliteli, ilgi çekici, rağbet gören içerik üreten markalar ya da kişiler zamanla birer referans kaynağı haline geliyor.

Geniş kitlelerin ilgisini çekecek ve her zaman referans olarak kullanılabilecek içerik üretmek zaman zaman zorlaşabiliyor. Blog yazarlarının çoğu bu konudan şikayet ediyor. Niş konularda yazılar yazan blog yazarları gün geliyor konu ile ilgili yazacak bir şeyler bulamıyor. Bu da blog yazarlığının tıkanmasına neden oluyor.

Bu yazımda blog yazarlarını kalitesiz yazılar yazmaya iten nedenlere değinmek istiyorum.

Arama motorlarının gözünden düşme kaygısı

Blog yazarlığında istikrarın önemli olduğu bilinen bir gerçek. Düzenli olarak kaliteli içerik eklenen bloglar, arama motorlarının gözünde de zaman içinde iyi bir konuma erişebiliyor. Düzenli güncellenmeyen bir blog  ziyaretçi kaybı yaşamamak, sponsor bağlantıların gözünden düşmemek ve Alexa'da sıralama kaybı yaşamamak için  alakasız içerikleri bünyesinde barındırabiliyor.

Sık güncellenen siteler Google tarafından seviliyor diyerek blogu çöp içerikler ile doldurmak yanlış. Bence blogun güncel tutulmak uğruna alakasız konular ile doldurulması, takipçilere yapılabilecek en büyük kötülüklerden biridir. Blog yazısı yazarken  karşıdaki kişilere ne gibi faydaların sağlandığı önemli. Sağlam bir içeriğin paylaşım gücü her zaman yüksek. Unutmayın, internet ortamında kaliteli içerikten anlayan kişiler her zaman var.

Kaynak sıkıntısı

Belli konular üzerine yazan blog yazarları gün geliyor içerik üretirken yararlanacak kaynak bulamıyor. Türkçe kaynakların yetersiz ve tekrar içeriklerden oluşması sıkıntı oluşturuyor. Blog yazarlığı ve içerik üretiminin daha kaliteli yapılması ile ilgili ciddi bir kaynak sıkıntısı olduğunu düşünüyorum. Bu noktada yabancı kaynakları tarayarak bir şeyler yazmak öne çıkıyor.

Yeterli İngilizce bilgisi olmayan blog yazarlarının çeviri programları ile Türkçe'ye çevirdiği yazılar çoğu zaman okunacak bir formatta olmuyor. Bu konuda hassas davranılması gerektiği düşüncesindeyim. Niş alanlar üzerine yazan blogların kendilerini tekrar etmemesi için kaynaklarını çeşitlendirmesi lazım. Referans olarak internetteki yazılanların alındığı bir zamanda benzersiz içerik üretimi, hayati önem taşımaya devam edecek. 

Blog yazarının ruh hali

Verimli blog yazısı kaleme almada blog yazarın ruh hali, yazma isteğini etkileyen önemli faktörlerden biri. Ruh hali iyi olan, herhangi bir ciddi sıkıntısı ve sorunu olmayan yazarlar daha üretken yazılar yazmak için gerekli gücü toplayabilir. Maddi sıkıntı çeken, içsel sorunlar yaşayan, özel ve iş hayatında başarısız olan blog yazarları zaman geliyor ya seyrek yazıyor ya da yazma aktivitesini sonlandırıyor. Bu da blog sitesinin zaman içinde çöp haline gelmesine neden oluyor.

Sizlerin de eklemek istedikleri varsa yorumlarınızı bekliyorum.

İçerik üretiminde çeşitliliği önemseyin

Sosyal medyada başarı için kullanıcıların dikkatini çekecek türden içerikler üreterek takipçisi sayısını artırmak birçok markanın ve kişilerin en çok önemsediği konuların başında yer alıyor. Sosyal medyada başarılı olmak için yüksek takipçili ve etkileşimli bir hesaba sahip olmak kolay değil. Bunun için planlı ve düzenli bir şekilde çalışmak gerekiyor.

Bu doğrultuda çalışmalar kapsamında sosyal medya için içerik üretirken sorunları çözmeye ve özellikle de hayatı kolaylaştıran küçük bilgileri paylaşmaya özen gösterilmeli. Bu tür paylaşımlar sosyal ağlardaki bilinirliği yavaş yavaş artırmada etkili.

Üretilen içeriklerin internet ortamında geniş bir kitleye yayılabilmesi için içerik türlerini şekillendirmek de gerekiyor. Sadece tek tür içerik üretilmesi geniş bir kitleye ulaşmak için yeterli değil. Ürettiği içerikler ile farklı sosyal ağlarda diyalog başlatanlar, düzenli ve planlı bir şekilde çalışmaya devam ederse kazançlı çıkacak.

Peki diyalog başlatılabilecek içerik türleri neler?

Blogunuz ve makaleleriniz

Bir blog yazarıysanız ve kaliteli içerikler üretebiliyorsanız bunları sosyal paylaşım sitelerinde paylaşmaktan çekinmeyin. Böylece daha fazla kişi tarafından okunma şansını yakalayabilirsiniz. Makalelerinizi sosyal medya sitelerinde, forum sitelerinde ve diğer bloglarda konuk yazar olarak yayabilmeniz hem kolay hem de maliyetsiz bir yol. Sosyal medya, blog yazarları için etkili ve önemli bir mecra olmasına rağmen günümüzde birçok blog yazarı tarafından etkili kullanılamıyor. Bu mecralardan gelen yorumlara pek kulak asılmıyor. Düzenli paylaşımda bulunan blog yazarlarının sayısı da çok değil. Halbuki sosyal medya hareketli ve her gün büyüyen bir ortam. Bu güçten yararlanmamak büyük bir kayıp.

Güncel haberler

Doğru kaynaklardan edinilen güncel haberlerin paylaşımı güvenilir bir bilgi kaynağı olarak öne çıkmanıza katkı sağlayabilir. Güncel haberleri blog sitenizde, sosyal medya hesaplarınızda, forum sitelerinde paylaşabilirsiniz. Yabancı dil bilginiz varsa başta İngilizce olmak üzere diğer dillerde yayınlanmış önemli olabilecek ve ilgi çekebilecek haberleri Türkçe'ye çevirerek paylaşıma sunabilirsiniz. Bunu düzenli olarak yaptığınız takdirde düzenli bir takipçi kitlesine sahip olmanız hayal değil.

Sektörel gelişmeler

İlgilendiğiniz ya da çalıştığınız sektöre dair son gelişmelere etkili ve doğru kaynaklardan ulaşabiliyorsanız bunları diğer ilgilenenler ile paylaşmanız size artı puan kazandıracak. Sektörel yayınlar, son yıllarda daha çok öne çıkmaya başladı. İnsanlar çalıştıkları ya da ilgi duydukları sektörlerdeki gelişmelere, etkinliklere daha fazla önem veriyor. Bunları doğru kaynaklardan hızlı bir şekilde edinenler o kaynaklar ile bağını koparmıyor. Blog yazarlığı yapıyorsanız sektörel anlamda daha niş konulara da eğilebilirsiniz. Niş bloglar her zaman ilgi çeker. Sektörel konuların yer aldığı bir blog da açabilirsiniz.

Ücretsiz E-book ve PDF dökümanları

Uzmanlık alanızdaki tecrübelerinizi hazırlayacağınız e-kitaplar ile paylaşıma açmanız referans kaynağı olarak öne çıkmanız için önemli bir yöntem olacak. PDF formatındaki dokümanlar birçok platformda kolayca okunabildiği için ilgi çeken içerik türler. Görseller ve maddeler şeklinde hazırlanmış dokümanlar okurların hoşuna gidecek. Hazırladığınız dokümanları dosya paylaşım sitelerinde, sosyal medyada, blog sitenizde, forum sitelerinde paylaşıma açabilirsiniz.

Promosyon kuponları ve çekiliş düzenleme

Promosyon kuponları ve çekilişler son yıllarda sosyal medya pazarlamada sıkça kullanılmaya başlandı. Birçok markanın yanı sıra bireysel kullanıcılar da bu yöntemlere başvurmaya başladı. Birkaç ürün alarak ufak çaplı kampanyalar düzenlemek çok maliyetli bir şey değil. Hedef kitlenin hoşuna gidebilecek ürünlere ilgi fazla olacak. Popüler bir blog yazarınız varsa daha çok ses getirebilirsiniz.

Püf noktalar, en iyiler, yapmanın yolları, incelikleri gibi başlıklar

İçeriklerin okunmasını ve yayılmasını sağlayacak en önemli unsur fayda sağlamasıdır. İnsanların içeriği okuması için çarpıcı ve ilgi çekici başlıklara dikkat edilmeli. "Püf noktalar, yolları, incelikleri, en iyiler, en kötüler" gibi kelimelerin yer aldığı başlıkları içeren yazıların okunma oranı yüksektir. Örneğin "Blogunuzdan para kazanın" gibi sıkça kullanılan bir başlık yerine "Blogunuzdan para kazanmanın 10 kolay yolu" başlığını kullanırsanız daha etkili ve ilgi çekici olacak.